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藤井聡太七冠
藤井聡太七冠が将棋界を席巻していますが、その影響は他の分野にも波及しています。これまでの効果を調べ“八冠獲得”で予想される経済効果を専門家に聞きました。
【動画で見る】専門家も「個人としては空前絶後」…藤井七冠が生む計り知れない“経済効果” 八冠達成でどこまで伸びるか
■2年経った今でも大人気の「ぴよりん」 全国各地から販売求める声が
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2021年6月に名古屋で行われた王位戦第1局で話題になったのが「ぴよりん」です。藤井二冠（当時）が1日目の午後のおやつに「ぴよりんアイス」を頼んだところ、公式サイトのサーバーが一時ダウンするほどの大反響に。
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名古屋コーチンの卵を使ったひよこ型スイーツの本家「ぴよりん」は、連日完売の人気となりました。
約2年が経った7月6日、名古屋駅コンコースの「ぴよりんshop」に行ってみると、今でも開店前から行列ができていました。
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女性客：
「千葉から。藤井さんが食べたおやつですよね」
男性客：
「藤井聡太くんが食べて有名になったというのは、よくエピソードで言っていますよね。王座を取って八冠取ってほしいと思っています」
JR東海フードサービスの担当者：
「やっぱり（効果は）相当大きかったなと。認知がちょっとずつ全国に広がってきていて、皆さんの熱量を感じることがあって、（人気は）はかりきれないなって」
七冠獲得で、人気はさらに上がっているといいます。
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2021年に話題となって以降、「ぴよりん」は藤井七冠の活躍で知名度が全国区になりましたが、要冷蔵で賞味期限が買った当日ということから、地元の人以外が食べられる機会は限られていました。
そこで全国のファンからの声を受け、2021年から静岡・東京・大阪などで期間限定の出張販売を始めたところ、売り切れ続出。担当者も「あっという間に売れてしまいます。もう大フィーバーみたいな感じ」と喜んでいます。
各地から販売を求める声は七冠を獲得した今、さらに増えているといいます。
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また、将棋をモチーフにした「将棋の日ぴよりん」や、スポーツチームとコラボした「グランパスくんぴよりん」など、新商品も続々登場しています。ここ2年でそのペースはグンと早くなったということで、“藤井効果”は絶大のようです。
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