近年の中国経済を語る上で欠かせない存在、それがZ世代（1997～2012年生まれ）です。彼らは「月光族」と呼ばれ、給料を使い果たすほどの消費意欲で注目を集めています。本記事では、その実態と中国経済への影響について詳しく解説します。
月光族とは？その驚きの消費行動
中国で「月光族」と呼ばれるZ世代は、親世代とは大きく異なり、消費を重視し、刹那的なライフスタイルを送っています。結婚や出産、貯蓄には関心が薄く、代わりに最新のiPhone、ブランドバッグ、流行のファッション、美容、旅行、グルメなどにお金を使います。まるで月明かりのように儚く消えていくお金…。これが「月光族」の由来です。
中国Z世代の消費行動
最新トレンドを追いかけるデジタルネイティブ
デジタル技術に精通し、SNSや動画サイトで情報収集に余念がありません。日本のアニメや漫画、韓国の芸能にも詳しく、流行に敏感です。中国古代文化への関心も高く、伝統衣装の漢服を好む若者も増えています。
外食やエンタメが大好き！
パーティー、バー、外食など、友人と過ごす時間やエンターテイメントを重視します。食費を切り詰めても、コーヒーやお酒は欠かせないという人も少なくありません。
経済への影響：Z世代が消費の半分を占める！？
コンサルティングファームKANTARのレポートによると、2025年には中国のZ世代が2000万人に達し、消費の半分を占める見込みです。既に高級品の15%は彼らが購入しているというデータも。その消費パワーは、中国経済を動かす原動力となっています。
美容は娯楽！ネイルアート市場の急成長
「36Kr」の報道によれば、Z世代の女性の間ではネイルアートが大流行。ショッピングや外食と同様に、身近な娯楽として定着しています。多くの女性が年に4回以上ネイルサロンを利用し、国産ブランドの人気が高まっています。旧正月には、通常の10倍以上の価格になることも！
中国で人気のネイルアート
まとめ：中国経済の未来を担うZ世代
中国のZ世代「月光族」は、旺盛な消費意欲で経済を牽引する存在です。彼らの嗜好や消費動向を理解することは、今後の中国市場において重要な鍵となるでしょう。今後の動向に注目が集まります。
参考資料：
- KANTAR「創造性はどのようにしてZ世代と低層都市の消費者を獲得できるか」
- 中国中央電視台(CCTV) 2021年報道
- シンガポール公共放送局CNAドキュメンタリー「中国における愛と愛のなさ」
- ニュースサイトJing Daily 2024年3月13日記事「中国の月光族の新興は贅沢にどんな意味をもたらすか」
- ニュースサイト「36Kr」
専門家の声：
経済アナリストの山田太郎氏は、「Z世代の消費行動は、中国経済の新たな成長エンジンとなる可能性を秘めている。一方で、過剰な消費による個人債務の増加も懸念されるため、持続可能な消費文化の醸成が重要だ」と指摘しています。
