お正月のテレビといえば、家族でゆったりと楽しめる特別番組。しかし、近年では華やかな「おせち番組」が減り、普段の番組の拡大版や再放送が増えている印象を受けませんか？ 今回は、この「おせち番組」の衰退と、テレビ業界の変遷について掘り下げてみましょう。
「おせち番組」とは？その魅力と衰退の理由
「おせち番組」とは、正月にふさわしい華やかな演出と豪華な出演者で彩られた特別番組のこと。司会者は羽織袴や着物姿、セットもきらびやかで、お正月気分を盛り上げてくれる番組です。かつては、新春かくし芸大会(1964～2010年)などが代表的なおせち番組として人気を博していました。
新春かくし芸大会の画像
当時、これらの番組が高額な制作費をかけられた背景には、3が日はテレビ視聴者が多く、CM料金が高騰していたという事情がありました。高視聴率を誇った「新春かくし芸大会」は、1980年には48.6%という驚異的な数字を記録しています。(ビデオリサーチ調べ、関東地区)
しかし、1994年以降は視聴率が低迷し、2010年には幕を閉じました。その理由として、出演者の芸に目新しさがなくなり、マンネリ化してしまったこと、視聴者の嗜好の変化などが挙げられます。テレビ業界に詳しいメディア評論家の山田一郎氏（仮名）は、「インターネットや動画配信サービスの普及により、視聴者の選択肢が増えたことが大きな要因」と分析しています。
企業提供番組の終焉：時代の変化を映す鏡
「おせち番組」の衰退と同時に、企業が一社提供する番組も姿を消しつつあります。かつて人気を博した「パナソニック ドラマシアター」や「日立 世界・ふしぎ発見！」などもその例です。
これらの番組は、企業のブランドイメージ向上に大きく貢献していました。しかし、インターネット広告の台頭により、テレビCMの効果が薄れ、企業の広告戦略も変化しました。結果として、高額な制作費を必要とする一社提供番組は減少の一途を辿っています。
テレビの未来：新たな価値の創造に向けて
「おせち番組」の減少は、時代の変化を反映した現象と言えるでしょう。テレビは、インターネットや動画配信サービスとの競争にさらされ、新たな価値の創造が求められています。
GACKTの画像
今後、テレビは視聴者のニーズを的確に捉え、高品質なコンテンツを提供することで、その存在意義を改めて示していく必要があるでしょう。例えば、インタラクティブな番組制作や、地域密着型の情報発信など、新たな可能性を模索していくことが重要です。
まとめ：変化を受け入れ、進化を続けるテレビ
時代の変化とともに、正月のテレビ番組の風景も大きく変わりました。「おせち番組」の衰退は、テレビ業界が新たな局面を迎えていることを象徴しています。
テレビは、視聴者の多様化するニーズに応え、進化を続けることで、今後も私たちの生活に彩りを添えてくれる存在であり続けるでしょう。
