日本のスーパーやコンビニのビール売り場は、華やかなパッケージの缶ビールで溢れています。金、銀、赤、緑など様々な色使いや、目を引くデザインが並ぶ中で、ひときわ異彩を放つビールが登場しました。その名は、大きく「ド」と書かれた本格ラガービール。このユニークなデザインを見て、「ははーん、ドンキのビールか」とピンときた読者も多いでしょう。ディスカウントストア「ドン・キホーテ」のプライベートブランド「情熱価格」から発売された、まさにそのビールです。このドンキ ビールの登場は、既存のビール市場に新たな視点をもたらしています。
ユニークなデザインと「情熱価格」の挑戦
スーパーやコンビニに並ぶ華やかなビール缶の中で、ドンキの「ド」ビールはシンプルさを極めたモノクロデザインで異彩を放ちます。中央に「本格ラガービール」と書かれ、その上に巨大な「ド」の文字。これは、ドン・キホーテの代名詞とも言えるプライベートブランド、「情熱価格」シリーズの製品であることを明確に示しています。「安さ」だけではない「情熱」が込められたこのブランドから、あえてPBビールが登場したのです。
ドン・キホーテのプライベートブランド「情熱価格」から登場した「ド」と大きく書かれた本格ラガービールの缶
参入の背景：なぜ今、PBビールなのか？
この本格ラガービールが2025年6月に発売されたタイミングは、多くの関係者を驚かせました。ご存じの通り、ドンキの店舗にはキリン、アサヒ、サントリー、サッポロといった大手メーカーのビールがすでに豊富に並んでいます。さらに、ビール市場全体はかつてのような勢いを失い、若者のビール離れも指摘されています。こうした状況下で、あえて自社開発のPBビールを投入することは、店内の既存メーカーとの間に一種の“摩擦”を生む可能性も否定できません。「ウチのライバル商品を出すのか」という声が聞こえてきそうですが、ドンキはこの市場に以前から注目していたようです。
大手メーカーとの交渉、そして価格の壁
実はドンキは、以前からPBビールの開発を模索していました。例えば、イオンがサッポロと組んで「プレミアム生ビール」などを販売しているように、大手メーカーと協力する道を模索。実際に某ビールメーカーと具体的な話を進めていた時期もあったといいます。しかし、どうしても前に進まなかった最大の理由は「価格」でした。メーカーと組めば品質は担保できますが、ドンキが情熱価格で実現したい価格帯とは折り合いがつかなかったのです。
ドンキが目指す「新たな市場」とは
取材を進める中で見えてきたのは、ドンキの狙いが大手メーカーと戦うことではないという明確な方針です。開発担当の井上遼太氏は語ります。「メーカーのビールと並んで売られていても、価格もコンセプトも違う。目的は『新たな市場』を切り開くこと」。安価で手に取りやすく、それでいて期待を裏切らない品質と満足感のあるビールを提供することで、一度ビールから離れてしまった層を呼び戻し、ビール市場全体を活性化させたい、という壮大な狙いがそこにはありました。これは、単なる価格競争ではなく、価値提案による市場創造を目指すドンキらしい戦略と言えるでしょう。
ドン・キホーテの「情熱価格 本格ラガービール」は、そのユニークなパッケージと既存のビール市場への常識にとらわれない参入戦略によって、大きな注目を集めています。大手メーカーとの直接対決を避け、「新たな市場」の開拓を目指す同社の取り組みは、低迷が指摘されるビール市場に一石を投じる可能性を秘めています。安価でありながら品質にもこだわったこのPBビールが、今後どのように消費者や市場に受け入れられていくのか、その動向が注目されます。
