近年、女優の綾瀬はるかさんが出演するユニクロの主力商品「エアリズム」のテレビCMが、その内容を巡って活発な議論を巻き起こしています。特に注目されているのは、同社の人気商品であるブラとキャミソールが一体化した「ブラトップ」を前面に押し出した演出です。
ユニクロは夏の商戦に向けてブラトップのCMを強化していますが、その多くで出演タレントがブラトップ一枚で外出する様子が描かれています。綾瀬さんのCMでも、冒頭で背中を向けた上半身裸の姿が映し出され、その後もブラトップにシャツ一枚、あるいはホルターネックのブラトップ一枚で外出する薄着スタイルが多用されており、肌の露出が多い内容となっています。これは、手軽さと近年の酷暑に対応するファッションとして、ブラトップを定番化させたいユニクロ側の意図が強く感じられます。しかし、実際のところ、このCMに対しては多くの違和感が示されており、SNS上では様々な意見が交わされています。
ブラトップ一枚着用に対するSNS上の意見
ユニクロのブラトップCMに対し、X（旧Twitter）などのSNSでは、日本の日常生活におけるブラトップ一枚での外出に対する疑問の声が多数寄せられています。
- 「ユニクロのCMの綾瀬はるかさんのような服装は、よほど鍛えられた体型か綾瀬はるかさんレベルの容姿でないと日本では成立しないのでは。」
- 「ユニクロのCMのように、ブラトップ一枚で街中を歩ける人が日本にどれほどいるのだろうか。」
- 「ユニクロは夏になるとブラトップ一枚での外出を提唱するが、現実的ではない。」
これらの意見は、日本の社会における服装規範や、一般的な日本人の体型に対する意識を反映していると言えます。
ユニクロ「エアリズム」CMに出演する女優・綾瀬はるかのポートレート
ユニクロオンラインストアにおける外国人モデルの起用と日本人体型とのギャップ
さらに、ユニクロのオンラインストアでブラトップの着用モデルに外国人モデルが多いことについても、ユーザーからの指摘が上がっています。
- 「ユニクロのオンラインショップのモデルがなぜ外国人なのか。ブラトップ愛用者としてよく見るが、そもそも日本人とは骨格が違うため参考になりにくい。」
実際にサイトを確認すると、綾瀬はるかさんの写真と並んで、ブラトップを一枚で着こなす外国人と思われるモデルの姿が多数掲載されています。日本人とは体の作りが異なるため、商品の着用イメージが参考になりづらいという指摘は、ブラトップ以外のアイテムを巡っても以前から聞かれていたことです。
ユニクロのブラトップCMでブラトップ一枚で窓際に立つ綾瀬はるかの様子
日本におけるブラトップ一枚着用の現実
ブラトップ一枚やTシャツにレギンスといった露出多めのスタイルは、海外では定番のカジュアルウェアとして広く受け入れられています。しかし、日本ではいまだにその浸透率は高いとは言えません。ユニクロ側は、綾瀬はるかさんや外国人モデルのような、ブラトップ一枚でもサマになる体型のタレントを選んで積極的に訴求に励んでいますが、世間の反応を見る限り、依然として違和感を訴える声が多く、このスタイルが広く受け入れられるにはまだ時間がかかりそうです。この状況は、単なるファッションの提案に留まらず、社会的な受容性や文化的な背景が複雑に絡み合っていることを示唆しています。
参考文献
- Smart FLASH. (2024年8月15日). 綾瀬はるか「上半身裸でブラトップ1枚」ユニクロCMに、視聴者からの「違和感」の声. https://smart-flash.jp/entame/300000/
- Yahoo!ニュース. (2024年8月15日). 綾瀬はるか「上半身裸でブラトップ1枚」ユニクロCMに、視聴者からの「違和感」の声. https://news.yahoo.co.jp/articles/80f9015d14c2b9a9a9969edbfc4e207de986acf6
