スイスの時計ブランド「スウォッチ」は、東洋人への人種差別と批判された広告イメージを公開後、国際的な波紋を呼び、公式に謝罪し、当該イメージを全世界から削除しました。
「つり目」ジェスチャーの論争とスウォッチの対応
問題のスウォッチ広告は、男性モデルが目を誇張してつり上げる「つり目」ジェスチャーを取ったもので、東洋人への人種差別的行為と批判されていました。スウォッチは8月16日、公式インスタグラムで「モデル表現の懸念を認知し、これを極めて重大と考える。関連資料を全世界から直ちに削除した。心からお詫びする」と発表。この謝罪文は、中国の交流サイト「ウェイボー」でも同時に公開され、イメージはスウォッチの中国公式ウェブサイトなどから既に撤回されています。
スウォッチの広告に登場する、東洋人に対する人種差別と批判された「つり目」ジェスチャーをする男性モデル。
過去の類似事例と多様性への課題
この「つり目」ジェスチャーを巡る議論は今回が初めてではない。2023年4月には、仏ブランド「ディオール」もアジア女性モデルが同様のポーズを取り、人種差別議論に発展。これらの事例は、グローバルブランドに多様な文化への深い理解と慎重な広告戦略が求められることを示唆する。
まとめ
スウォッチが人種差別的広告に対し謝罪・削除したことは、現代のグローバルブランドにとって、社会的な責任と文化的配慮の重要性を示します。今後も企業には慎重な広告戦略が求められます。
