ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・（ＢＡＴ）ジャパンは１３日開いた製品発表会で、無煙たばこ「ＶＥＬＯ（ベロ）」を国内投入し、同日から自社オンラインサイトでの販売を開始したと発表した。税制上はいわゆる「嗅ぎたばこ」の一種で、改正健康増進法の施行を４月に控える中、規制対象外の商品を導入することで、消費者ニーズにこたえる。
ベロの形状は小袋型で、たばこ葉などが白色の不織布製の袋の中に入っている。この小袋を頬の内側と歯茎の間に数分～数十分置いて刺激やフレーバーを楽しむ。ＢＡＴ傘下のたばこ会社、ウェリントン（スウェーデン）が開発した技術で、現在は欧州や中東など１７カ国で展開中という。
国内投入に合わせて、ミント系の「ベロ・ポーラー・ミント」とベリー系の「ベロ・ルビー・ベリー」の２種のフレーバーを開発。それぞれにたばこ感の強さに合わせ「ライト」と「ミディアム」を用意した。１袋当たりのニコチン含有量はライトで２ミリグラム、ミディアムは４ミリグラム、北欧向けよりもたばこ葉由来で得られる刺激（キック感）を弱めたという。１箱２０袋入りで５８０円。
ジェームズ山中社長は「気分転換を求めるときにいつでもどこでも使える商品だ。日本の消費者は（煙が迷惑にならないか）周囲へ配慮し、健康やリスク低減を重要視する。改正健康増進法で喫煙環境が変わる中で、消費者ニーズに応えられる」と自信を見せた。
店頭販売は２月２４日、福岡市内のファミリーマートと一部たばこ店で開始し、全国での展開は福岡市での販売動向をみながら決めるという。
