パ・リーグの人気を牽引する立役者、パシフィックリーグマーケティング株式会社（PLM）。「パーソル パ・リーグTV」、通称「パテレ」の愛称で親しまれる動画配信サービスは、多くの野球ファンを魅了し、パ・リーグの観客動員数増加にも大きく貢献しています。今回は、PLMの動画制作における戦略、そしてスポーツ界全体の発展を見据えた取り組みについて迫ります。
パテレ躍進の秘密：ファンの琴線に触れる動画制作
パ・リーグTVのオフィスで働くスタッフ
日本のプロスポーツチーム運営の公式YouTubeチャンネルとして初めて登録者数100万人を突破した「パーソル パ・リーグTV 公式YouTubeチャンネル」。その成功の鍵は、試合中のプレーだけでなく、ベンチ内の選手の表情や球場を盛り上げるチアガールなど、多様なシーンを切り取った動画にあります。これにより、コアな野球ファンだけでなく、ライト層の心も掴んでいます。
コア層とライト層の境界線は曖昧に
かつては、球場への来場頻度でファン層を区分していました。例えば、福岡ソフトバンクホークス株式会社でマーケティングを担当していた森亜紀子氏によると、以前はシーズン中に6回球場に来場するファンをコア層と定義していたそうです。しかし、動画配信サービスの普及により、球場への来場回数だけではファン層を正確に測ることが難しくなっています。
PLM代表取締役CEO 新井仁氏は、「多様なファンにアプローチするためには、視聴者の琴線に触れることが重要」と語ります。PLMの動画制作スタッフは、この点を常に意識し、ファンの心を掴む動画制作に励んでいます。
多様なコンテンツで新たなファン層を開拓
パ・リーグTVの切り抜き動画
動画視聴環境の進化に伴い、ファンのニーズも多様化しています。PLMは、この変化に対応するため、従来の試合中継だけでなく、選手のインタビューや舞台裏の様子、球場グルメの紹介など、多様なコンテンツを制作しています。
スポーツビジネスの未来を見据えて
PLMは、パ・リーグの発展だけでなく、スポーツ界全体の発展にも貢献することを目指しています。そのため、他競技団体との連携や、新たなテクノロジーを活用した動画制作にも積極的に取り組んでいます。 スポーツジャーナリストの田中一郎氏（仮名）は、「PLMの取り組みは、日本のスポーツビジネスの未来を切り開くものと言えるでしょう」と高く評価しています。
まとめ：パテレは進化し続ける
パ・リーグTVは、ファンの心を掴む動画制作、多様なコンテンツ展開、そしてスポーツ界全体の発展への貢献を通じて、進化を続けています。今後も、新たな取り組みでファンを魅了し、パ・リーグ、そしてスポーツ界を盛り上げていくことでしょう。
