兵庫県知事選、斎藤元彦氏の再選劇の裏で注目を集めたのは、SNS戦略を担った若手女性社長、折田楓氏率いる株式会社merchuの存在です。この記事では、折田氏のnote投稿を元に、選挙戦を支えた広報戦略と、地方企業の挑戦に迫ります。
地方から挑む、SNS戦略の舞台裏
折田氏は、noteで「＃さいとう元知事がんばれ」から「＃さいとう元彦知事がんばれ」へのハッシュタグ修正など、選挙戦におけるSNS戦略の裏側を赤裸々に綴りました。大手メディアではなく、兵庫県に拠点を置くmerchuが手掛けたことをアピールしたいという彼女の強い思いが伝わってきます。
兵庫県知事選のポスター
コロナ禍で民間企業からの受注が激減したmerchuは、行政案件へのシフトを決断。その後、折田氏は兵庫県の各種委員会に就任し、斎藤氏との接点が増えていきました。今回の選挙広報全般を斎藤氏から依頼されたのも、これまでの実績と信頼関係があってこそでしょう。マーケティング専門家、山田一郎氏（仮名）は、「地方企業が行政と連携し、地域活性化に貢献する好例」と評価しています。
承認欲求と地方創生への情熱
「日本の全てのダサいをなくしたい」という強い思いを胸に、フランス留学から帰国後、merchuを設立した折田氏。SNSでは華やかなライフスタイルを発信する一方、地方創生への熱い情熱を燃やしています。
ナイトプールを楽しむ折田氏
彼女のnote投稿は、選挙広報の透明化を目指す姿勢と同時に、地方企業としての存在感を示す戦略的な一手でもありました。兵庫県を拠点とする企業が、全国的な注目を集める選挙戦で重要な役割を担ったことは、地方創生の新たな可能性を示唆しています。
透明性とリスク：公職選挙法との関係
折田氏の率直な投稿は、公職選挙法抵触の可能性が指摘され、一部修正を余儀なくされました。選挙における情報発信のあり方、そして透明性とリスクのバランスについて、改めて議論を呼ぶこととなりました。政治アナリスト、佐藤花子氏（仮名）は、「情報公開の重要性と法令遵守の両立が今後の課題」と指摘します。
まとめ：地方から発信する、未来への挑戦
兵庫県知事選におけるmerchuの活躍は、地方企業の新たな可能性を示す象徴的な出来事となりました。SNS戦略の巧みさと、地方創生への情熱を武器に、折田氏は今後も新たな挑戦を続けていくことでしょう。
