公務の際にお召しになる洋服やアクセサリーに常に注目が集まる秋篠宮家の次女・佳子さま。「佳子さま売れ」と呼ばれる、着用されたアイテムが即完売する現象が話題となっています。最近のブラジル公式訪問でもこの現象は見られました。皇室番組の放送作家であり、ご自身も「佳子さま売れ」アイテムを購入した経験を持つつげのり子さんに、このユニークな現象が起きる背景にある理由を伺いました。
「佳子さま売れ」現象、その広がり
佳子さまは6月4日から約2週間にわたりブラジルを公式訪問されましたが、その間も各所でそのファッションが大きな話題となりました。特に注目を集めたのは、6月7日にサンパウロ近郊の施設「憩の園」などを訪問された際に着用されていたとされる、ファッションブランド「Viaggio Blu（ビアッジョブルー）」の「カメリアプリントワンピース」（税込59400円）です。このワンピースにも大きな反響があったと報じられています。
この「佳子さま売れ」は今回に限りません。2023年11月のペルー公式訪問時にマチュピチュで着用されたと思われるマウンテンパーカー（税込4790円）や、2024年6月のギリシャ公式訪問でお召しになっていたというロイヤルブルーの半袖ニット（税込2990円）なども、発売後すぐに「完売」、再販されてもまた即完売となるほどの人気ぶりを示しました。
佳子さま ブラジル訪問時 日本語学生との懇談会 ドット柄ワンピース姿
専門家が語る「売れる理由」
ご自身も「佳子さま売れ」アイテムを過去に2度購入した経験があるという、皇室番組の放送作家で『佳子さまの素顔: 可憐なるプリンセスの知られざるエピソード』の著者でもあるつげのり子さんによると、佳子さまが着用されたものが売れる背景には「3つ」の理由があると言います。
理由1：華やかな存在感と抜群のスタイル
つげさんが挙げる第一の理由は、「お召しになったものが素敵に見えること」です。佳子さまは非常に華やかな存在感をお持ちで、一般参賀や園遊会などで拝見すると、スリムでスタイルも抜群だと言います。「モデルさんのようにどんな洋服をお召しになっても様になりますから」と、その着こなしの美しさを語っています。佳子さまにお似合いの洋服は、その魅力的な存在感と相まって、人々に非常に魅力的に映るのです。これは「佳子さま売れ」の主要な要因の一つと考えられます。
理由2：トレンド感とお手頃な価格設定
もう一つの大きな理由として、つげさんは「トレンド感があるのに、お手頃価格だというのも大きい」と指摘します。佳子さまは洋服のセレクトが非常に上手で、おそらくご自身で選ばれているのだろうとのこと。どの洋服にも今のトレンドが感じられる一方、最近のブラジル訪問で注目されたワンピースは5万円台でしたが、つげさんが購入したギリシャ訪問時の半袖ニットのように、多くの人が「このくらいならお試しで買ってみてもいいかな」と思える価格帯のアイテムも多く見られます。価格の手頃さも、この現象を後押しする大きな要因となっています。
まとめ
秋篠宮家の佳子さまが公務で着用された洋服やアクセサリーが瞬く間に完売する「佳子さま売れ」現象は、最近のブラジル訪問を含む様々な機会で確認されています。皇室番組放送作家のつげのり子氏は、この現象の背景には、佳子さまご自身の華やかな存在感と抜群のスタイル、そして選ばれるアイテムのトレンド感とお手頃な価格設定という要因があると分析しています。これは単なるファッションの話題に留まらず、国民の皇室への関心や、公務を通じた社会への影響を示す興味深い社会現象と言えるでしょう。
