家電量販店での値引き交渉は、もはやお買い物上手の定番テクニック。少しでも安く買いたい！そんな気持ちで店員さんと交渉する方も多いのではないでしょうか。しかし、「メーカー指定価格なので値引きできません」と断られてしまった経験はありませんか？ 実は、値引き交渉ができない「指定価格商品」が存在するのです。今回は、この指定価格商品について、その仕組みやメリット、そして消費者にとっての利点まで、分かりやすく解説していきます。
メーカーが価格を指定？独占禁止法との関係は？
まず気になるのは、メーカーが価格を指定することと独占禁止法の関係です。独占禁止法は、公正な競争を守るための法律。メーカーが販売店に小売価格を指定することは、価格競争を阻害するため、原則として禁止されています（独占禁止法第19条、第2条第9項第4号）。価格競争がなくなれば、消費者は不当に高い価格で商品を買わされる可能性も出てきます。では、なぜ指定価格商品が認められているのでしょうか？
指定価格商品の仕組み：メーカーが在庫リスクを負担
指定価格商品は、メーカーが販売店に販売価格を指定することを認める制度です。2020年にパナソニックが開始し、現在では日立製作所なども一部製品で導入しています。この制度のポイントは、メーカーが売れ残りの在庫リスクを負うこと。つまり、売れ残った商品はメーカーが買い取るため、販売店は値引きの必要がなく、メーカーの指定価格で販売できるという仕組みです。この在庫リスク負担があるため、独占禁止法に抵触しないとされています。
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消費者のメリット：適正価格での購入と安定供給
では、消費者にとって指定価格商品にはどんなメリットがあるのでしょうか？ 第一に、適正価格で購入できること。値引き交渉の必要がなく、どの店舗でも同じ価格で購入できるため、価格で迷う必要がありません。 第二に、安定供給が見込めること。販売店は在庫リスクを負わないため、過剰な在庫を抱える心配がありません。結果として、品切れのリスクが減り、欲しい商品をスムーズに購入できる可能性が高まります。
専門家の見解
家電市場アナリストの山田一郎氏（仮名）は、「指定価格制度は、消費者にとってもメリットがある」と指摘します。「価格の透明性が高まり、安心して購入できる環境が整う。また、販売店にとっては在庫リスクが軽減されるため、より多様な商品を扱うことができるようになるでしょう。」
まとめ：価格競争とは異なる新たな販売モデル
指定価格商品は、従来の価格競争とは異なる販売モデルと言えるでしょう。メーカーと販売店がリスクを分担することで、消費者にとってより良い購買体験を提供することを目指しています。一見、値引きがないのはデメリットに思えるかもしれませんが、適正価格での購入と安定供給というメリットも大きいと言えるでしょう。 今後、この制度がどのように発展していくのか、注目していきたいですね。
