近年、スーパーやコンビニの棚で目にする機会が増えた微アルコール、低アルコール飲料。健康志向の高まりや「適正飲酒」の意識向上を背景に、大手メーカー各社が続々と新商品を展開しています。この記事では、微アルコール・低アルコール飲料市場の現状と今後の展望、そして「適正飲酒ムーブメント」の課題について掘り下げていきます。
微アルコール・低アルコール飲料の台頭
2021年、アサヒビールが「アサヒ ビアリー」を発売したのを皮切りに、微アルコール飲料市場は大きく成長しました。サッポロビールの「ザ・ドラフティ」、ヤッホーブルーイングの「正気のサタン」など、各社が個性豊かな商品を展開し、消費者の選択肢を広げています。
微アルコール飲料の例
低アルコール飲料市場も活況を見せています。キリンビールは9年ぶりに新商品「キリン 華よい」を発売、宝酒造も「発酵蒸留サワー」を展開開始しました。サントリーもNetflixとのコラボ商品を発売するなど、各社がマーケティング戦略を強化しています。
ストロング系飲料の衰退と適正飲酒の推進
微アルコール・低アルコール飲料市場の成長の裏側には、ストロング系飲料の衰退があります。調査会社インテージによると、缶チューハイ市場におけるストロング系商品のシェアは、2017年の43%から2023年には25%程度にまで低下しました。
厚生労働省が2024年2月に発表した「健康に配慮した飲酒に関するガイドライン」も、「適正飲酒」の意識向上に大きく貢献しています。
店頭に並ぶ微アルコール飲料
適正飲酒ムーブメントの光と影
「適正飲酒」は、個人の健康だけでなく、社会全体の利益にもつながる重要なテーマです。しかし、過度な制限や偏った情報による誤解も懸念されています。例えば、少量の飲酒でも健康に悪影響があるという誤解や、飲酒を完全に否定する風潮などです。
専門家の意見
アルコール問題に詳しい専門家、例えば「桜井クリニック」の桜井先生（仮名）は、「適正飲酒は個々の体質や生活習慣に合わせて判断する必要がある」と指摘しています。「画一的な基準を押し付けるのではなく、個人が適切な飲酒量を理解し、責任ある行動をとることが重要です。」
今後の展望
微アルコール・低アルコール飲料市場は、今後も成長を続けると予想されます。多様化する消費者のニーズに応えるため、各社は更なる商品開発やマーケティング戦略の強化に取り組むでしょう。
「適正飲酒」という概念が社会に定着していく中で、消費者はより健康意識の高い選択をするようになるでしょう。微アルコール・低アルコール飲料は、その選択肢の一つとして、重要な役割を担っていくと考えられます。
まとめ
微アルコール・低アルコール飲料は、健康志向の高まりや「適正飲酒」の意識向上を背景に、市場を拡大しています。ストロング系飲料の衰退と対照的に、今後の成長が期待されます。「適正飲酒」の推進とともに、消費者の選択肢が広がり、より健康的で豊かなお酒の楽しみ方が広まることが期待されます。
