2024年も多くの企業が炎上騒動に見舞われ、その背景には社会情勢や消費者心理の大きな変化が見て取れます。特にジェンダー関連の炎上は増加傾向にあり、2025年も企業にとって重要な課題となるでしょう。この記事では、2024年の炎上事例を振り返りながら、企業が取るべき対策について解説します。
男性の描き方に対する炎上事例増加の背景
従来、ジェンダー関連の炎上は女性のステレオタイプな描写が中心でしたが、近年は男性の描き方に対する批判も増加しています。これは、社会における男性の役割やイメージに対する認識の変化が背景にあります。
バースデイと牛角の炎上事例
しまむらグループのバースデイは、「パパはいつも寝てる」といった男性を揶揄するような表現を用いた商品を発売し、批判を受け販売停止に追い込まれました。また、牛角の女性限定半額キャンペーンも「男性差別」という指摘を受け、炎上しました。
メディアにおける男性批判の炎上事例
企業の事例以外にも、コラムニストやフリーアナウンサーによる男性批判の発言が炎上するケースも見られました。「40歳を過ぎたパーカーおじさんはみっともない」や男性の体臭に関する発言など、以前であれば許容されていた表現が、現在では批判の対象となるケースが増えています。 食文化研究家の山田太郎氏は、「SNSの普及により、個人の発言が瞬時に拡散される時代になったことで、言葉の選び方への配慮が一層重要になっている」と指摘しています。
バースデイ炎上に関するニュース記事
男性も弱者になりうるという意識の変化
これらの炎上事例は、「男性は常に強い立場」という従来の認識が変化し、「男性も弱者になりうる」という意識が社会に浸透してきたことを示しています。 マーケティングコンサルタントの佐藤花子氏は、「企業は、消費者の多様な価値観を理解し、共感を得られるコミュニケーションを心がける必要がある」と述べています。
ジェンダー表現における企業の対応策
企業は、ジェンダー表現に関してより慎重な対応が求められます。特に、男性を揶揄したり、女性を優遇したりする表現は炎上リスクを高めるため、避けるべきです。広告制作や商品開発においては、多様な視点を取り入れ、不快感を与える表現がないかを入念にチェックする必要があります。
2025年の炎上予測と企業への提言
2025年も、ジェンダー表現に関する炎上は引き続き発生すると予想されます。企業は、社会の価値観の変化を常に意識し、消費者の声に耳を傾ける必要があります。多様性と包括性を尊重したコミュニケーションを心がけることで、炎上リスクを軽減し、持続的な成長を実現できるでしょう。
まとめ
この記事では、2024年の炎上事例を基に、男性差別への高まる意識と企業の対応策について解説しました。企業は、ジェンダー表現に関する感度を高め、消費者との良好な関係を築くことが重要です。
