フジテレビの人気タレント、中居正広氏（52）を巡るトラブルが波紋を広げ、同局の経営に大きな打撃を与えています。17日に行われた港浩一社長の緊急会見後、スポンサー企業がCM出稿を相次いで取りやめ、ACジャパンのCMに差し替えられる事態が発生。今後の番組制作や経営に深刻な影響が出かねない状況となっています。
スポンサー離れの真相：不信感募らせる企業
18日午後4時までに、番組CMなどを除く全393枠のうち、40本がACジャパンのCMに差し替えられました。特に「めざましどようび」では、同局の会見内容が報じられた後、CM枠の約3割が差し替えに。トヨタ自動車、NTT東日本、明治安田生命保険、アフラック生命保険など、大手企業が次々とCM放映の停止を表明しています。
会見への批判と不信感の連鎖
広告代理店関係者によると、スポンサー離れの背景には、17日に行われた港社長の会見に対する不信感があるとのこと。メディアを限定した会見形式や、核心に触れる質問への「回答を控える」という姿勢が、企業の不信感を増幅させたようです。「週刊文春」で報じられた女性アナウンサーの上納接待疑惑についても、会見では明確な説明がなされず、「ないと信じたい」といった曖昧な回答に終始。これらの対応が、スポンサー企業の不信感を決定的なものにしたと見られています。
altフジテレビ港社長の緊急会見の様子。企業からの信頼回復は容易ではない。
日本生命保険も19日、20日以降の複数の番組でCM放映を停止すると発表。大手企業の動向に追随する企業が増えれば、フジテレビの経営に深刻な影響が出るのは必至です。広告代理店関係者は、「今回の問題は中居氏個人の問題だけでなく、フジテレビ全体の企業体質に関わる問題として捉えられている」と指摘。企業倫理やコンプライアンスに対する意識の低さが、スポンサー離れを加速させている可能性も示唆しています。
広告収入減で経営への打撃は必至
テレビ業界全体で広告収入が減少傾向にある中、今回の騒動はフジテレビにとって大きな痛手となるでしょう。大手スポンサーのCM放映停止は、同局の経営基盤を揺るがす事態に発展しかねません。「フジ開局以来の痛恨事になるかもしれない」と危惧する声も上がっています。
信頼回復への道は険しく
フジテレビが窮地を脱するには、港社長が改めて記者会見を開き、疑惑に対する真摯な説明と再発防止策を提示する必要があるでしょう。しかし、失われた信頼を取り戻す道のりは険しく、今後の動向が注目されます。
皮肉な巡り合わせ？WOWOWで「私は貝になりたい」放送
騒動の渦中にある18日、WOWOWでは中居正広氏主演の映画「私は貝になりたい」が放送されました。戦犯として裁かれる男を描いたこの作品。視聴者からは「このタイミングで放送するとは…」「中居さんも今、貝になりたいと思っているのでは」といった声がSNSで多数上がりました。まさに皮肉な巡り合わせと言えるでしょう。
