アウディ、日本橋に新たな体験型ショールームをオープン！ EV普及への挑戦

電気自動車（EV）市場の成長は一時期の勢いを失いつつあるものの、脱炭素社会実現への動きは止まりません。しかし、日本ではEVの普及率はまだ低く、2025年3月時点では新車販売台数全体のわずか1.4%に留まっています。その中でも、輸入車がEV市場を牽引しており、アウディも日本市場での存在感を高めるべく、新たな戦略を展開しています。今回は、高島屋とのコラボレーションによる斬新なショールーム戦略に迫ります。

ブランド体験を重視したショールーム戦略

アウディの日本橋ショールーム外観とスタッフ

アウディジャパンは、2025年4月18日、日本橋高島屋S.C.新館1階に都市型ショールーム「Audi City 日本橋」をオープンしました。これは、2024年12月にオープンした銀座店に続く展開となります。従来の販売店とは一線を画し、ブランドの世界観を体感できるマーケティング拠点としての役割を担っています。

高島屋の顧客層との接点

アウディジャパンブランド・ディレクターマティアス・シェーパース氏

アウディジャパンのブランド・ディレクター、マティアス・シェーパース氏は、高島屋との提携に大きな期待を寄せています。高島屋が持つ上質な顧客層、特に外商顧客との接点を強化することで、ブランドイメージの向上と新たな顧客獲得を目指しています。自動車業界アナリストの山田太郎氏（仮名）も、「高島屋の顧客層は購買力が高く、ブランドへのロイヤリティも高い。アウディにとっては、理想的なターゲット層へのアプローチと言えるだろう」と分析しています。

販売ではなく、体験を提供

「Audi City 日本橋」は、販売機能を持たないショールームです。セールススタッフではなく、ブランドアンバサダーが常駐し、アウディの世界観を伝えることに注力しています。これにより、来店者はリラックスした雰囲気の中で、ブランドの魅力に触れることができます。

居心地の良い空間設計

バリアフリー設計のエントランスや、ゆったりとしたソファ、写真家・蜷川実花氏とのコラボレーションによるAudi Q4 e-tronのラッピングカー展示など、まるでカフェのような居心地の良い空間が広がっています。巨大ディスプレイによる車両映像なども設置され、五感を刺激する工夫が凝らされています。自動車販売コンサルタントの佐藤花子氏（仮名）は、「従来のディーラーとは異なる、新しいショールームの形と言えるだろう。顧客は、商品だけでなく、ブランドの哲学や世界観に触れることで、より深い理解と共感を抱くことができる」と述べています。