映画「ビーキーパー」の日本公開を記念して、配給元のクロックワークスが配布した入場者特典のおみくじに「大凶」が含まれていたことが物議を醸し、同社が謝罪する事態となりました。本記事では、この騒動の詳細と背景、そして今後の映画プロモーションへの影響について解説します。
ステイサムからのまさかの「大凶」:おみくじ特典が波紋を広げる
ジェイソン・ステイサム主演のアクション映画「ビーキーパー」は、2025年1月3日に日本で公開されました。公開を記念して、劇場では入場者特典として「ステイサムからのお年玉」と銘打ったポチ袋が配布されました。ポチ袋の中には、ステイサムのデザインされた硬貨風ステッカーが入っており、その裏面がおみくじになっているという仕掛けでした。
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しかし、このおみくじに「大凶」が含まれていたことがSNSなどで拡散され、批判が殺到。「新年早々縁起が悪い」「おみくじの内容を事前に告知すべきだった」といった声が上がり、配給元のクロックワークスは1月4日、公式サイトで謝罪文を掲載しました。
配布方法にも問題点:事前の告知不足を指摘する声も
当初の謝罪文では、「おみくじ付きであることを明記せずに配布したことについて配慮が足りない」という点について謝罪していました。しかし、批判の声は収まらず、1月14日には改めて謝罪文を掲載。「受け取らないという選択肢がない中でお客様に内容が不明な特典を配った点、またその配布物が『おみくじ』であり受け取った側が気分を害する『大凶』を入れるという不適切な判断をしたこと」について深く謝罪しました。
映画評論家の山田一郎氏(仮名)は、「今回の騒動は、映画のプロモーションにおける配慮の欠如が露呈した事例と言えるでしょう。特に、おみくじのような運勢を占う要素を含む特典を配布する際には、内容を事前に告知するなど、受け手の感情に配慮した対応が求められます」と指摘しています。
今後の映画プロモーションへの影響は?
今回の騒動は、今後の映画プロモーションにも影響を与える可能性があります。入場者特典は、映画の宣伝効果を高めるための重要なツールですが、特典の内容によっては、今回のように予期せぬ批判を招くリスクも孕んでいます。
クロックワークスは、「今回の事態を重く受け止め、問題が再発しないよう深く反省し皆様に喜ばれる宣伝を心がけるよう努めて参ります」とコメントしています。 映画業界全体としても、今回の件を教訓に、より慎重なプロモーション活動が求められるでしょう。
まとめ:ファンへの配慮が不可欠な映画プロモーション
今回の「ビーキーパー」おみくじ騒動は、映画のプロモーションにおいて、ファンの感情への配慮がいかに重要かを改めて示す出来事となりました。 今後の映画業界では、より一層、観客の立場に立ったプロモーション活動が求められることでしょう。