消費者を第一に考えるイギリスの広告規制。表現の自由よりも消費者保護を重視する姿勢は、日本とは大きく異なるアプローチと言えるでしょう。本記事では、イギリスの広告規制の実態と、日本が学ぶべき点を探ります。
英国の広告基準協議会（ASA）とは？その役割と影響力
イギリスの広告基準協議会（ASA）のロゴ
イギリスには、広告基準協議会（ASA）という独立機関が存在します。ASAは、放送、オンライン、紙媒体など、あらゆる広告を監視し、消費者に悪影響を与える可能性のある広告を規制する役割を担っています。広告の炎上事例に詳しい中村ホールデン梨華氏によると、「イギリスでは、消費者の声が非常に重要視されている」とのこと。消費者が不快感や悪影響を訴える苦情をASAに提出すると、学者、弁護士、広告業界経験者などからなる委員会が審議を行います。ガイドラインに違反していると判断された場合、広告主には広告の撤去が命じられます。
中村ホールデン梨華さん
消費者の声に耳を傾けるイギリスの広告審査
ASAの審議プロセスは透明性が高く、審議内容や判断結果はホームページで公開されます。このため、ほとんどの企業はASAの指示に従う傾向にあります。中村氏によれば、日本の広告規制は発信者側の視点に偏っているのに対し、イギリスでは「広告を見た人にどんな悪影響があるか」が判断基準となる点が大きく異なると指摘しています。 例えば、下着広告一つとっても、性的な表現と捉えるか否かは個人差があります。 イギリスでは、たとえ一件の苦情でも、ASAは複数の専門家の視点から広告を審査し、問題があれば撤去指示を出します。
日本の広告規制の課題：明確な基準と検証機関の不在
日本では、アニメキャラクターを使った広告の性的描写など、たびたび議論が巻き起こっています。しかし、明確な基準や検証機関がないため、炎上騒ぎの規模や企業側の判断によって対応が変わるという曖昧な状況が続いています。専門家の中には、「日本には表象文化に関する判断を行う専門家やガイドラインが不足していることが問題だ」と指摘する声もあります。性的な広告を規制し、倫理的な観点から広告を作成するためには、消費者保護の視点と消費者目線に立った議論が不可欠です。 政府または独立した第三者機関による明確なルール作りが求められています。
消費者保護の観点から広告を考える：日本が進むべき道
日本の広告業界は、表現の自由と消費者保護のバランスをどのように取っていくべきでしょうか。イギリスのASAのような独立機関の設立や、明確なガイドラインの策定は、消費者保護の観点から重要な一歩となるでしょう。消費者の声に真摯に耳を傾け、悪影響を最小限に抑える努力が、より健全な広告文化を築くために必要です。 表現の自由を尊重しつつも、消費者の権利を守るための明確なルール作りが急務と言えるでしょう。
