GUといえば、若者向けのファストファッションブランドというイメージが強いのではないでしょうか。しかし、近年では店舗でシニア層のお客様を見かける機会も増えてきました。一体なぜGUは幅広い世代、特にシニア層にも支持されているのでしょうか？ この記事では、GUの魅力を様々な角度から分析し、その人気の秘密に迫ります。
GUの歴史：低価格戦略からトレンド最前線へ
GUは2006年、ファーストリテイリングがダイエーと協業し、低価格ブランドとして誕生しました。当初はユニクロの廉価版という位置づけでしたが、990円ジーンズの大ヒットを機に、きゃりーぱみゅぱみゅさんを起用した大胆なマーケティング戦略で若者向けトレンドブランドへと転換。これが成功を収め、現在では売上高3000億円を超える人気ブランドへと成長しました。
GUの店内
シニア層を惹きつけるGUの魅力とは？
GUがシニア層にも人気を集めている理由はいくつか考えられます。価格の安さはもちろんのこと、デザインやサイズ展開など、様々な要因が絡み合っていると言えるでしょう。
ビッグシルエットのトレンド
2000年代はタイトシルエットが主流でしたが、2015年頃からビッグシルエットがトレンドとして復活。これは体型を問わず着こなせるため、シニア層にも受け入れられやすいポイントです。GUもこのトレンドをいち早く取り入れ、幅広いサイズ展開で様々な体型のお客様に対応しています。
高品質＆低価格
GUは低価格でありながら、品質にもこだわっています。素材や縫製に工夫を凝らすことで、価格以上の価値を提供することに成功しています。ファッションに費用をかけたくないシニア層にとって、これは大きな魅力と言えるでしょう。
トレンドアイテムが手軽に手に入る
GUは最新のトレンドを反映した商品を常に展開しています。シニア層でもおしゃれを楽しみたいというニーズに応え、手軽にトレンドアイテムを手に入れられる点が人気の理由の一つです。
豊富な商品ラインナップ
GUは衣類だけでなく、バッグやシューズ、アクセサリーなど、幅広い商品を展開しています。全身コーディネートが完成できるため、シニア層にも便利です。「ファッションスタイリストの田中さん（仮名）」も、「GUは全身コーディネートが低価格で揃えられるため、シニア層にもおすすめ」とコメントしています。
まとめ：GUは全世代に愛されるブランドへ
GUは若者向けブランドとしてスタートしましたが、今ではシニア層を含む幅広い世代に支持されるブランドへと成長しました。トレンドを押さえたデザイン、高品質＆低価格、そして豊富な商品ラインナップが、その人気の秘訣と言えるでしょう。今後もGUの進化に注目です。
