クルマ界で長年語り継がれてきた通説の一つに、「茶色のクルマは売れない」というものがあります。しかし、この話は本当にそうなのでしょうか？ 一般的な認識と実際の販売データにはどのような乖離があるのか、そしてなぜそのようなイメージが定着したのかを探るべく、専門家の意見やメーカーのデータを検証します。
「茶色いクルマは売れない」と言われる理由
まず、なぜ茶色のクルマが売れないと言われるようになったのか、その理由を探ります。優れた自動車の色彩を表彰する「オートカラーアウォード」を実施している一般社団法人日本流行色協会に話を聞きました。
協会によると、現代のクルマに求められるイメージは、「未来」「エコ」「新しいエネルギー」といった先進性です。しかし、茶色は「土」「田園」「田舎」といった、そうしたイメージとは対極にある自然の色味を連想させやすい色だといいます。茶色に先進性や都会的な印象を加えるためには、黒に近づけてクールにする、光の効果でゴールドを加える、あるいはチョコレートのような質感を持たせるなどの工夫が必要になります。
もう一つの理由として、日本人にとってブラウンは「着こなしにくい色」である点が挙げられました。黄みがかった日本人の肌色には、ブラウンとの相性が難しい場合があるとのことです。一方で、質の高い素材でできたブラウン系のものを粋に着こなす人もいます。江戸時代には贅沢が禁じられた中で、「四十八茶百鼠（しじゅうはっちゃひゃくねずみ）」という言葉が生まれるほど、多様な茶色が生み出されました。協会は、「かぶく」（傾く）ことがかっこいいとされる時代が再び来れば、ブラウンが流行色となる可能性もあると示唆しています。
様々なボディカラーの自動車のイメージ
メーカー別販売データで見えた「茶色」の意外な実態
では、実際の自動車メーカーの販売データはどうなっているのでしょうか？いくつかのメーカーに尋ねた結果、確かに全体的に見れば、茶色の販売比率は低い傾向にあります。
例えば、トヨタは「ポルテ」「スペイド」「シエンタ」「ハリアー」「ヴィッツ」「アイシス」などにブラウン系カラーを設定していますが、「ポルテ」のダークブラウンマイカメタリックで約11%、他の車種ではさらに低い比率です。ホンダの「N-BOX」のプレミアムブロンズや「N-WGN」のプレミアムディープモカパールも、販売割合は多くなく、「N-WGN」で約8%です。スバルは「アウトバック」のディープチェリーパールが月50～60台程度で約3%、三菱の「RVR」のクォーツブラウンメタリックも約2.6%と、低い比率にとどまっています。
軽自動車では「茶色」が人気色!? その理由とは
しかし、車種、特に軽自動車やコンパクトカーでは事情が異なります。これらのカテゴリーでは、茶色系カラーが意外な人気を集めているのです。
ダイハツでは、多くの車種にブラウン系を設定しており、「ミラココア」では有料色のプラムブラウンクリスタルマイカが28%で一番人気、「ミライース」でも同色が一番人気です。スズキの「MRワゴン」でもアーバンブラウンパールメタリックが約25%で最も売れており、「アルト」「アルトラパン」「エスクード」でも茶色系は人気カラーの一つです。数年前に設定が始まったばかりにも関わらず、継続的に人気を保っています。
日産では、「キューブ」のビターショコラが約24.8%で一番人気、「モコ」でもアーバンブラウンが約42.9%と圧倒的な一番人気です。その他、「スカイライン」「NV350キャラバン」「エルグランド」「セレナ」「デイズルークス」にも茶色系が用意されています。マツダも、「プレマシー」のラディアントエボニーマイカが約25%、「キャロル」と「キャロルエコ」のアーバンブラウンパールメタリックが約20.8%と、一定の支持を得ています。
メーカー担当者によると、軽自動車はセカンドカーとして購入されることが多く、ボディカラーで「冒険」する傾向があるといいます。また、女性はクルマを家具のように捉えることがあり、「茶色＝家具の色」という感覚でブラウン系を選ぶケースも見られるようです。
結論：茶色は必ずしも不人気ではない
これらのデータからわかるのは、「茶色のクルマは売れない」という通説は、必ずしも全面的に正しいわけではないということです。確かに白やシルバー、黒といった定番色に比べれば、全体に占める比率は低いかもしれません。しかし、軽自動車や特定のコンパクトカーなど、車種やターゲット層によっては、茶色系カラーが主要な人気色となっているのです。
茶色のクルマが少なく見えるのは、日本の自動車市場において、白やシルバーといったボディカラーがあまりにも突出して人気を占めているためだと言えるでしょう。茶色系カラーは、その独特の色味と、特定の層からの根強い支持によって、自動車市場に確かな存在感を示しています。
参考資料
- Yahoo!ニュース (ベストカー掲載記事)
