虎ノ門ヒルズ、表参道ヒルズ、六本木ヒルズ－。６０年以上前の創業期から東京を中心に都市開発を手掛けてきた大手デベロッパーの森ビルが街づくりにかける思いを伝える新ＣＭ「ＤＥＳＩＧＮＩＮＧ ＴＯＫＹＯ（デザイニング東京）」が、話題を呼んでいる。ＣＭでは、かつて東京・原宿で流行した原色の服装に身を包んだ「竹の子族」と呼ばれる若者とともに、伝説のファッションモデル、山口小夜子さんが登場する。それぞれの時代を象徴する著名人らが変化を続ける東京を案内し、都市の未来を展望する。
東京五輪・パラリンピックの開催を控える今年は、世界や日本各地から多くの視線が東京に注がれる。新ＣＭの狙いについて森ビル広報は、「２０２０年やその先の東京の未来を皆さんと考え、切り開いていきたいという当社の強い思いを発信する良い時機だ。都市の未来に思いをはせる機会にしていただければ」と話す。
森ビルは昭和３０年、前身となる森不動産が設立。その後、東京・虎ノ門に２棟のビルを完成させた。新ＣＭは２棟目となるビル「西新橋２森ビル」が完成した３１年のモノクロ映像で始まる。
ビル１階の扉に掛けられた「第二森ビル」と書かれた看板の前の通りを、風呂敷に包んだ荷物を手にした和服姿の女性らが行き交う。通りの先では東京タワーや周辺のビルの建設が続々と進み、東京の街の輪郭が変わる様子を描く。
東京・原宿の「ラフォーレ原宿」が完成した５３年をイメージした映像では、色とりどりの服装で決める「竹の子族」の若者らが行き交う。そんな若者らの中心に、当時パリ・コレクションで活躍し世界中の人々から“東洋の神秘”と称賛された伝説のファッションモデル、山口小夜子さんがさっそうと現れる。
この後、６１年に東京・赤坂で完成したアークヒルズの映像に移る。隣接する「カラヤン広場」に登場した男性は、この年３４歳だった音楽家の坂本龍一さんだ。周辺には当時の人気ドラマ「あすなろ白書」の出演者らの服装に通じるジャケットを羽織る女性らが描かれている。
新ＣＭはテレビ放映用にまとめた６０秒の作品のほか、２分５秒の完全版が同社のウェブページなどで公開されている。同社広報は「テレビＣＭのほか完全版もぜひチェックしてほしい」と視聴を呼び掛けている。（経済本部 岡田美月）
