ＫＤＤＩ（ａｕ）が２月から、データ通信容量に制限がない最上位の携帯料金プランを月額１５００円（２割弱）値下げする。第５世代（５Ｇ）移動通信システムの時代には、データ無制限の使い放題プランが主流になる可能性が高く、３月の５Ｇの商用サービス開始を見据え、データ利用量の多い顧客を取り込もうとする動きが広がっている。今後は値下げに他社も追随するかが注目される。
「５Ｇの前哨戦だ。またしてもＫＤＤＩが先手を打ってきた」。競合する携帯大手の関係者は、ＫＤＤＩの打ち出した値下げについてこう語る。
ＫＤＤＩが値下げするのは、月のデータ通信容量に制限がない「ａｕデータＭＡＸプランＰｒｏ」。２年間の通信契約時の料金が月額８９８０円（税別）だが７４８０円に値下げする。家族との同時加入や光回線とのセット割引、契約後６カ月間限定の割引を利用すれば、４４８０円まで下がる。
データ大容量プランをめぐっては、ソフトバンクが２０１８年９月からデータ容量が５０ギガバイト（ギガは１０億）で、さらに動画やＳＮＳ（会員制交流サイト）などの通信量をカウントせずに使い放題にする「ウルトラギガモンスター＋」を展開。ＮＴＴドコモは、３０ギガバイトの大容量プラン「ギガホ」を昨年６月から提供している。
若い世代を中心に利用者獲得を促そうと、日本初となるデータ無制限プランを昨年８月に打ち出したのがＫＤＤＩだ。「５Ｇを先取りする。４Ｇでもアンリミテッド（無制限）な世界を体験し、楽しんでもらう」と高橋誠社長は強調した。
もっとも、ベースとなる月額料金はウルトラギガモンスター＋が７４８０円、ギガホ（２年契約）で６９８０円だったので、ＫＤＤＩは使い放題とはいえ割高感があった。今回の値下げにより、ＫＤＤＩは他社と同じ水準まで下がった。
このタイミングで値下げに踏み切った理由はいくつかある。まず、進級や進学、就職などの新生活を前にした携帯の新規契約が１年間で最も多い春商戦に合わせたことだ。
