動画配信サービスの隆盛で、私たちのテレビ視聴スタイルは劇的に変化しています。Netflix、Amazon Prime Video、Huluなどの人気サービスの普及により、特に若年層で地上波を見ない人が増加中。そんな中、静かに人気を集めているのが「チューナーレステレビ」です。
チューナーレステレビとは？その魅力を徹底解剖
チューナーレステレビのイメージ
チューナーレステレビとは、その名の通り地上波放送を受信するチューナーを搭載していないテレビのこと。インターネットに接続して、動画配信サービスを視聴することに特化しています。2019年頃から市場に登場し、「NHK受信料が不要になるテレビ」として一躍話題になりました。
家電ジャーナリストの山田太郎氏（仮名）は、「チューナーレステレビは、現代の視聴スタイルに最適化された製品と言えるでしょう。地上波に縛られず、好きなコンテンツを好きな時に楽しめる自由度は、大きな魅力です。」と語っています。
ドン・キホーテのチューナーレステレビは爆発的なヒット商品となり、2023年9月時点で累計3万5千台以上の売上を記録。ドン・キホーテだけでなく、家電量販店はもちろん、ニトリや山善といった異業種からも参入が相次ぎ、市場は拡大の一途を辿っています。
しかし、各社のチューナーレステレビへの取り組み方には温度差が見られます。積極的に販売促進を行う企業と、そうでない企業が存在するのです。今回は、各社のマーケティング戦略の違いに注目し、その背景や狙いを分析していきます。
なぜ各社はチューナーレステレビに注目するのか？その理由を探る
各社のチューナーレステレビ比較
各社がチューナーレステレビに力を入れる理由は様々です。
価格競争の激化
チューナーレステレビは、地上波チューナーがない分、製造コストを抑えられ、従来のテレビより低価格で販売できます。特に、低価格戦略を武器とするドン・キホーテは、この点で大きなアドバンテージを持っています。
顧客ニーズの変化
動画配信サービスの普及により、地上波を見ない人が増えています。特に若い世代では、インターネットでコンテンツを楽しむライフスタイルが定着しつつあります。チューナーレステレビは、このような新しいニーズに応える商品と言えるでしょう。
新たな収益源の開拓
スマートフォンやタブレットの普及により、従来のテレビ市場は縮小傾向にあります。家電業界にとって、チューナーレステレビは新たな市場を創造し、収益源となることが期待されています。
店舗への集客効果
チューナーレステレビを目玉商品として販売することで、店舗への集客効果を高める狙いもあります。ドン・キホーテは、来店客に「ついで買い」を促すことで、全体の売上向上につなげています。
これからのチューナーレステレビ市場に期待されること
チューナーレステレビ市場は、今後も成長を続けると予想されます。動画配信サービスの進化や5G通信の普及により、さらに高画質・大画面での視聴体験が求められるようになるでしょう。各メーカーは、これらのニーズに対応した高機能なチューナーレステレビを開発し、市場競争を激化させていくと考えられます。また、高齢者層にも使いやすいインターフェースや機能の搭載など、更なる進化が期待されます。
