マクドナルドが2024年夏に公開した、生成AIを活用したCM動画。マックフライポテトを美味しそうに頬張る女性たちが、実はAIによって生み出されたものだった――この事実は、多くの視聴者に「不自然」「気持ち悪い」といったネガティブな印象を与え、大きな物議を醸しました。本記事では、この騒動を軸に、生成AIが生み出す「顔」の功罪、そして食と倫理の未来について深く掘り下げていきます。
マクドナルドCM騒動：何が問題だったのか？
「不気味の谷」現象。人間に酷似したロボットやCGを見ると、逆に強い嫌悪感を抱いてしまうというこの現象は、生成AIが直面する大きな壁の一つです。マクドナルドのCMも、この「不気味の谷」に陥った典型例と言えるでしょう。しかし、問題の本質はそこだけにあるのでしょうか？
筆者は長年「顔」の研究を続けてきましたが、今回の騒動で最も気になったのは、「食べる」という行為にAIが踏み込んだ点です。咀嚼し、味わう――これらは人間の本能に基づいた、極めて人間的な所作です。AIが生み出したリアルな顔が、この聖域とも言える領域に踏み込んだことで、多くの人が違和感を覚えたのではないでしょうか。
マクドナルドのフライドポテト
もし、CMに登場するのが実在の人物、もしくはアニメキャラクターだったら、ここまで大きな反響はなかったでしょう。食という人間の根源的な行為と、AIが生み出したリアルな「顔」の組み合わせ。このミスマッチこそが、騒動の核心と言えるでしょう。
生成AIの進化と「食」の未来
では、生成AI技術がさらに進化したらどうなるのでしょうか？よりリアルな「顔」が、より人間らしい所作で「食べる」姿を目にする日が来るかもしれません。フードライターの山田花子さん（仮名）は、「食の体験は五感で感じるもの。AIがどれだけ進化しても、人間の持つ感覚、感情までは再現できない」と指摘します。
確かに、香ばしい匂い、カリッとした食感、あたたかい温度――これらはAIには体感できない領域です。しかし、生成AIが進化することで、食のプレゼンテーション、例えばレシピ動画や食品広告などは大きく変わる可能性があります。
新たな倫理観の必要性
生成AIと「食」の関係は、倫理的な課題も提起しています。例えば、AIが生み出した「理想の料理人」が、レシピを提案する時代が来るかもしれません。しかし、そこには「人間らしさ」という大切な要素が欠けている可能性があります。料理研究家の佐藤一郎さん（仮名）は、「料理は科学であり、芸術でもある。AIは科学的な側面を補完できるが、芸術的な感性は人間にしか持ち得ない」と述べています。
美味しそうな料理
生成AIの進化は、私たちに新たな倫理観を問いかけています。AIと人間、それぞれの役割を明確にし、共存していくための道を探る必要があるでしょう。
まとめ：AIと「食」の未来への提言
マクドナルドのCM騒動は、生成AIと「食」の関係を考える上で重要な転換点となりました。AIは「食」の世界を大きく変える可能性を秘めていますが、同時に倫理的な課題も抱えています。今後、AI技術が進化するにつれて、私たちは「食」の本質、そして人間らしさとは何かを改めて問い直していく必要があるでしょう。
この記事を読んで、皆さんはどのような感想を抱きましたか？ぜひコメント欄で意見を共有してください。また、jp24h.comでは、食に関する様々な情報を発信しています。他の記事もぜひご覧ください。
