兵庫県知事選で、不信任決議による失職という異例の状況から、斎藤元彦氏が返り咲きました。政党の支援を失った逆風の中、SNSを駆使した革新的な選挙戦略が勝利の鍵を握ったと言えるでしょう。その中心となったのが、ボランティアで結成された応援団「チームさいとう」です。
SNS戦略で逆風を跳ね返す！「チームさいとう」の革新的な取り組み
従来の選挙活動とは一線を画す「チームさいとう」の活動は、まさにSNS時代の選挙戦略の新たな形を示しました。約3000人が登録したLINEアカウントを基盤に、約500人の「街頭ボランティア」が街頭活動で聴衆の誘導などをサポート。さらに、現地で撮影された写真や動画をオープンチャットで共有し、約400人の「デジタルボランティア」がそれらを活用して、演説の様子や政策を紹介するコンテンツを作成、X（旧Twitter）、インスタグラム、TikTokなど、各々のSNSアカウントで拡散しました。
兵庫県知事選で支援者と握手する斎藤元彦氏
この戦略により、政党の支援がなくても、有権者へダイレクトに情報を届け、共感を広げることが可能となりました。政治アナリストの山田一郎氏（仮名）は、「『チームさいとう』の活動は、ボトムアップ型の選挙運動の成功例と言えるでしょう。有権者一人ひとりが発信源となることで、情報拡散の力が増幅され、大きなうねりを生み出したのです」と分析しています。
リーダー不在の新時代選挙：各自が同じ方向を見て進む
「チームさいとう」の運営に携わった男性は、毎日新聞の取材に対し、「この選挙でリーダーはいない。各自が同じ方向を見ていただけ」と語っています。これは、従来のトップダウン型の組織運営とは異なる、自律分散型の新しい組織モデルを示唆しています。個々のボランティアが自主的に行動し、それぞれの得意分野を活かすことで、組織全体のパフォーマンスが最大化されたと言えるでしょう。
デジタルボランティアの活躍：動画や画像で政策を分かりやすく発信
「デジタルボランティア」は、動画編集や画像作成のスキルを活かし、斎藤氏の政策や人柄を分かりやすく伝えるコンテンツを作成しました。例えば、複雑な政策内容をイラストや図解を用いて簡潔に説明した動画や、街頭演説の様子をダイジェストでまとめたショート動画などが制作され、多くの視聴回数を記録しました。これらのコンテンツは、特に若い世代へのアプローチに効果を発揮し、斎藤氏の支持拡大に大きく貢献しました。
街頭ボランティアの献身的な活動：現場の熱気をSNSで伝播
「街頭ボランティア」は、街頭演説の設営や聴衆の誘導など、地道な活動を献身的に行いました。また、彼らは現場の熱気を写真や動画でリアルタイムにSNSへ発信することで、オンラインとオフラインの橋渡し役も担いました。この活動により、斎藤氏の支持者だけでなく、これまで政治に関心の薄かった層にも、選挙への関心を高める効果があったと考えられます。
まとめ：SNS時代の選挙の新たな可能性
兵庫県知事選における「チームさいとう」の成功は、SNS時代の選挙の新たな可能性を示しました。ボランティアによる自律分散型の組織運営、そして、オンラインとオフラインを融合させた情報発信戦略は、今後の選挙活動のモデルケースとなるでしょう。
