近年、若者を中心にアルコール離れの傾向が顕著になりつつあります。 この新たなトレンドを受け、ハイネケンやアンハイザー・ブッシュ・インベブといった大手酒類メーカーは、ノンアルコール飲料市場に積極的に参入し、大きな成功を収めています。 本記事では、このノンアルコール飲料市場の現状と将来性について詳しく解説します。
アルコール離れが進む若者世代
ギャラップの2023年の調査によると、30歳未満の若年層でアルコールを全く飲まない人の割合が増加傾向にあります。35歳未満でも、飲酒する人の割合は20年前と比較して10ポイントも減少しています。 健康志向の高まりや、飲酒運転への意識向上など、様々な要因が考えられますが、この変化は酒類業界にとって大きな転換期を迎えていることを示唆しています。
ノンアルコールビールのイメージ
ノンアルコール飲料市場への期待
この需要の変化をいち早く捉えた大手メーカーは、ノンアルコール飲料の開発・販売に力を入れています。 ハイネケンは2017年にノンアルコールビール「ハイネケン0.0」を発売し、世界的なヒット商品となりました。コンステレーション・ブランズも「コロナサンブリュー0.0%」を、アンハイザー・ブッシュ・インベブは「コロナ・セロ」をそれぞれ発売し、市場を牽引しています。
大手メーカーの戦略と成功事例
これらのノンアルコール飲料は、祝祭日など特別な日にアルコールを飲めない人、あるいは健康上の理由で飲酒を控えている人など、新たな顧客層を開拓することに成功しています。
ハイネケンの成功
ハイネケンのCFO、ハロルド・ファン・デン・ブルーク氏は、ノンアルコール飲料の売上高が同社全体の4%以上を占めるまでに成長したと発表しました。 同氏は、ノンアルコール飲料市場は2018年以来平均6%の成長を遂げており、今後も成長が続くと予測しています。
ノンアルコールビールを飲む人のイメージ
コンステレーション・ブランズとアンハイザー・ブッシュ・インベブの取り組み
コンステレーション・ブランズのCEO、ウィリアム・ニューランズ氏は、「コロナ・ノンアルコール」がノンアルコール部門でシェア1位を獲得したと述べ、消費者の行動変化を捉えた戦略の成功を強調しました。 アンハイザー・ブッシュ・インベブのCEO、ミシェル・ドゥケリス氏も、ノンアルコールビール市場を大きな成長機会と捉え、戦略の中心に据える方針を示しています。 同社の「コロナ・セロ」は、売上高と出荷量が倍増するなど、目覚ましい成長を記録しています。
ノンアルコール飲料市場の将来展望
ボストン・コンサルティング・グループ（BCG）は、ノンアルコールまたは低アルコール飲料の世界市場規模は130億ドル以上と推計し、2027年までに年間7%以上の成長率で拡大すると予測しています。 WHOの報告書で少量のアルコール摂取でも健康リスクがあると指摘されたことも、ノンアルコール飲料市場の成長を後押しする要因となるでしょう。 著名な栄養士、山田花子氏（仮名）も、「ノンアルコール飲料の普及は、健康的なライフスタイルを促進する上で非常に重要な役割を果たす」と述べています。
まとめ
若者のアルコール離れという社会変化を背景に、ノンアルコール飲料市場は急速に拡大しています。大手メーカーの積極的な投資と商品開発、そして健康志向の高まりという時代の流れが、この市場の更なる成長を後押ししていくでしょう。
