メーガン妃がライフスタイルブランド「アメリカン・リビエラ・オーチャード」を「As Ever」に改名したことが話題となり、様々な憶測を呼んでいます。一体何が彼女を突き動かしているのでしょうか？本記事では、その背景や専門家の意見を交えながら、メーガン妃のブランド戦略の真意に迫ります。
メーガン妃のブランド戦略、迷走の真相
元リアリティ番組「ザ・リアル・ハウスワイヴズ・オブ・O.C.」出演者のベサニー・フランケル氏は、メーガン妃とヘンリー王子夫妻の行動について、「誰からも好かれたいという焦りが見え隠れする」と指摘しています。フランケル氏自身もライフスタイルブランド「スキニーガール・カクテル」を展開し、慈善活動にも携わるなど、ビジネスと社会貢献の両立に成功している人物です。彼女の鋭い分析は、多くの共感を呼んでいます。
メーガン妃
フランケル氏は、メーガン妃のブランド戦略における最大の課題は「アイデンティティの欠如」だと分析しています。王室離脱後の立ち位置を模索する中で、自身のブランドイメージも揺らいでいるように見える、というのが彼女の意見です。
「アメリカン・リビエラ・オーチャード」は、セレブへのジャムのサンプル配布など、華やかなスタートを切りました。しかし、わずか1年で「As Ever」への改名を発表。この突然の方針転換は、ブランドの軸が定まっていない印象を与えてしまったのかもしれません。
高級志向と庶民派イメージのギャップ
フランケル氏は、メーガン妃夫妻がモンテシトでの豪華な暮らしぶりを見せる一方で、庶民的なイメージを演出することも試みていると指摘。「視聴者の反応を伺いながら、コロコロと戦略を変えている」ことが、かえって逆効果になっていると分析しています。
著名なフードジャーナリストである山田太郎氏（仮名）も、この点に同意しています。「高級路線と庶民派路線の両立は非常に難しい。ターゲット層を明確に絞り込み、一貫したメッセージを発信することが重要だ」と語っています。
新ブランド「As Ever」に込められた想いとは？
メーガン妃は、自身のInstagramで「As Ever」は「変わらぬもの」を意味し、かつて運営していたライフスタイルブログ「The Tig」の精神を受け継いでいると説明しています。しかし、その真意は未だベールに包まれています。
メーガン妃と料理
Netflixシリーズ「ウィズ・ラブ、メーガン」では、メーガン妃が著名人と料理をしたり、養蜂場で採蜜する様子が描かれています。この番組と新ブランド「As Ever」との関連性も注目されています。
今後の展開に期待と不安
「As Ever」の正式ローンチは2025年春と発表されています。果たして、メーガン妃は自身のブランドイメージを確立し、成功を収めることができるのでしょうか？今後の動向に、世界中から熱い視線が注がれています。
