近年の韓国では、海外旅行への期待と満足度が国内旅行を上回る傾向が顕著になっています。一体なぜでしょうか？本記事では、国内旅行の価格満足度の低さという課題に焦点を当て、その背景や旅行者の意識を探ります。
国内旅行のコスパ：満足度を下げる意外な落とし穴
旅行市場専門機関「コンシューマーインサイト」の調査によると、国内旅行と海外旅行の満足度の分岐点は「買い物」と「物価」にあります。食や交通の利便性では国内旅行が優位ですが、「買い物」「遊び」「体験」といったコンテンツ面では海外旅行に水をあけられています。
韓国の観光商品を紹介するポップアップストア
特に物価の高さと商道徳に関する不満の声が多く、せっかくの国内旅行の魅力を損なっているという指摘も。旅行経験者からは「国内旅行はコスパが悪く損した気分になるが、海外旅行は高くても価値ある消費だと感じる」という声も聞かれます。
満足の好循環 vs 不満の悪循環：国内旅行の課題
海外旅行では、言語や衛生面での不便さはある程度想定内であり、旅行全体の評価に直結しにくい傾向があります。一方、国内旅行では過去の不満が次の旅行への不安につながり、結果として再び不満を抱くという悪循環に陥りやすいのです。
国内旅行の満足度を上げるには？
専門家は、韓国料理は世界的に見ても競争力があると指摘。魅力的な食体験にストーリー性を加え、価格に見合う価値を提供することで国内旅行の再活性化につながるとの見解を示しています。例えば、地元の食材を使った料理教室や、地域の歴史や文化に触れられるツアーなどを企画することで、旅行者の満足度を高めることができるでしょう。
食の魅力だけでは足りない：体験価値の向上こそが鍵
国内旅行の魅力を高めるためには、食の魅力だけでなく、買い物や体験といったコンテンツの充実が不可欠です。例えば、地域独自の工芸品や特産品を販売するイベントや、地元の人々と交流できる機会を設けることで、旅行者に忘れられない思い出を提供できるはずです。
食文化研究家のキム・ヨンジン氏（仮名）は、「旅行者は単なる観光だけでなく、その土地ならではの文化や生活に触れたいと考えている。地域の魅力を最大限に活かした体験を提供することが、国内旅行の活性化につながるだろう」と述べています。
まとめ：国内旅行の魅力再発見に向けて
国内旅行の価格満足度を高めるためには、物価に見合う価値を提供することが重要です。魅力的な食体験はもちろんのこと、買い物や体験といったコンテンツの充実、そして地域の魅力を活かしたストーリー性のある旅行プランを提供することで、旅行者の満足度を高め、国内旅行の活性化につなげることが期待されます。
