新型ゲーム機「Nintendo Switch 2」の発売がついに発表されました！ 8年ぶりの新機種ということもあり、世界中のゲームファンが注目しています。 49,980円(税込)という価格設定は、初代Switchと比較すると高額に感じる方もいるかもしれません。しかし、多言語対応版が69,980円であることを考えると、日本版は割安感がありますよね。今回は、この価格戦略の秘密に迫り、任天堂の緻密な戦略を読み解いていきましょう。
円安でも5万円以下！その秘密とは？
初代Switchの価格は32,378円(税込)だったのに対し、Switch 2は49,980円。約1.5倍の価格設定に驚いた方もいるかもしれません。しかし、この価格設定は、近年の世界的な半導体不足や円安の影響を考慮すると、むしろ「安い！」と感じる人も多いようです。実際、SNS上では「このスペックで5万円以下は驚異的」「円安の中、国内価格を抑えてくれて感謝」といった声が多数見られています。
Nintendo Switch 2のイメージ画像
この背景には、任天堂の巧妙な価格戦略が隠されています。それは「二重価格」戦略。日本語版と多言語対応版で価格差を設けることで、様々なメリットを生み出しているのです。
二重価格戦略のメリット
二重価格戦略とは、同一製品を異なる価格で販売する戦略のこと。Switch 2では、日本語版と多言語対応版で2万円の価格差が設けられています。この戦略には、以下のようなメリットがあります。
利益の最大化
高価格帯でも購入意欲のある層からは、より多くの利益を得ることができます。多言語対応版を69,980円に設定することで、この層からの収益を最大化しています。
販売数量の最大化
価格に敏感な層には、低価格で販売することで購入のハードルを下げ、販売数量を最大化することができます。日本語版を49,980円に設定することで、より多くの国内ユーザーにリーチすることを目指しています。
価格戦略コンサルタントの山田一郎氏（仮名）は、「二重価格戦略は、顧客層を適切にセグメント化し、それぞれに最適な価格を提供することで、企業の収益を最大化する効果的な戦略です。」と述べています。
転売対策だけじゃない！隠された真の狙い
二重価格戦略は、外国人による転売対策としても有効です。しかし、任天堂の真の狙いはそれだけではありません。価格差を設けることで、国内ユーザーに「割安感」を与え、購買意欲を高める効果も期待できます。これは、行動経済学でいう「アンカリング効果」と呼ばれるものです。
アンカリング効果とは？
アンカリング効果とは、最初に提示された情報が、その後の判断に影響を与える心理現象のこと。Switch 2の場合、多言語対応版の価格を先に提示することで、日本語版の価格が割安に感じられるように仕向けています。
まとめ：Switch 2の価格戦略は緻密に計算されたもの
Switch 2の価格設定は、コスト増の単なる反映ではなく、緻密に計算された戦略に基づいています。二重価格戦略やアンカリング効果を巧みに利用することで、利益と販売数量の最大化を両立させているのです。
