冬の訪れと共に多くの人々に愛され、季節限定のチョコレートとして親しまれてきた明治「メルティーキッス」。その顔として長年にわたりCMキャラクターを務めてきた新垣結衣さんが、2025年からその役割を終えることが発表され、大きな話題となっています。14年もの間、その可憐な姿で商品の魅力を伝えてきた新垣さんに代わり、次世代を担う新星・出口夏希さんが新たな顔として登場。この電撃的なバトンタッチは、多くのファンに驚きと期待をもたらしています。
長年の顔・新垣結衣から出口夏希へ：メルティーキッスCMの世代交代
2024年10月21日、明治は女優でモデルの出口夏希さんが、新たに「メルティーキッス」のイメージキャラクターに就任することを発表しました。これに合わせて、新CM「冬の待ち合わせ」篇も公開され、雪が舞い散る幻想的な時計台の下で、全身白の衣装に身を包んだ出口さんが、とろけるメルティーキッスを味わう姿が描かれています。
新垣結衣が長年務めた明治メルティーキッスのCMキャラクター姿
新垣結衣さんは2011年から14年連続でCMに出演しており、「メルティーキッスといえば新垣結衣」というイメージが深く定着していました。それだけに、今回の交代劇は新垣さんのファンにとって大きな衝撃を与え、「ガッキーじゃなくなったの？」「軽くショック」といった”ガッキーロス”の声がSNS上で続々と寄せられています。一方で、新たな顔となった出口さんに対しては、肯定的な意見も少なくありません。X（旧Twitter）では、「最適解ではないか」「めちゃいい！」と、その起用を歓迎し、大いに満足する声も多数見受けられます。長年愛されたブランドイメージの転換は、常に大きな反響を呼びますが、出口さんへの期待の高さが伺えます。
出口夏希の躍進：期待される”ポスト新垣結衣”としての輝き
2018年にモデルデビューし、2019年からは女優としても活躍する出口夏希さん。彼女のキャリアのスタートは、かつて雑誌『ニコラ』のモデルとして芸能界入りした新垣結衣さんと共通する部分が多く、”ポスト新垣結衣”として期待される要因の一つとなっています。現在も人気ファッション誌『non-no』の専属モデルを務める傍ら、映画やドラマで引っ張りだこの存在です。
特に2024年放送のドラマ『ブルーモーメント』（フジテレビ系）での熱演が好評を博し、若手人気女優の仲間入りを果たしました。さらに、2025年には映画『か「」く「」し「」ご「」と「』で映画初主演を務め、2026年1月には女優の南沙良さんとダブル主演を務める映画『万事快調〈オール・グリーンズ〉』の公開も控えるなど、その活躍は目覚ましいものがあります。
しかし、今回の「メルティーキッス」CM起用は、14年もの間ブランドの顔を務め、いまや”レジェンド”と称される新垣さんの後任ということもあり、そのハードルは決して低くありません。長年にわたり「メルティーキッスといえば、ガッキー」というイメージが深く消費者に刷り込まれてきたからです。出口さんに期待を寄せるファンが多い中、彼女がこれからどれだけ自身の”フレッシュな魅力”を打ち出し、新たなブランドイメージを構築できるかが注目されています。
新時代へ：出口夏希が紡ぐ「メルティーキッス」の未来
「メルティーキッス」のCMキャラクター交代は、長年のファンにとって寂しさもある一方で、新しい魅力の発見とブランドの進化を期待させる大きな一歩です。かつて雑誌『Seventeen』の専属モデル時代には「でぐたん」の愛称で親しまれていた出口夏希さん。これからの彼女の活躍によって、「メルティーキッスといえば、でぐたん」という新たなイメージが定着し、ブランドの冬の物語に新しい風を吹き込むことが期待されます。新垣結衣さんから出口夏希さんへと受け継がれたバトンは、きっと多くの人々を魅了する「メルティーキッス」の新たな歴史を紡ぎ出すでしょう。
