【ＣＭウオッチャー】「ビールがうまい」菅田将暉さん、サラリーマン役で新境地

　国内ビール最大手のアサヒビールは、基幹商品「アサヒスーパードライ」のブランドメッセージを１１月２２日に一新した。第１弾となる新ＣＭに起用されたのは若手の実力派俳優、菅田将暉さん（２６）と中村倫也さん（３２）。日本のビール市場を牽引（けんいん）するスーパードライがＣＭで提案するのは、「ビールを飲む特別な場面」だが、見る人すべてを励ますかのような胸が熱くなる仕上がりだ。

　６０００人の消費者調査で「ビールは、『うまい！』と感じる瞬間、人生のすべてを肯定してくれる特別な飲みものである。」との潜在的な欲求やニーズを見い出し、マーケティング戦略を変える。その第１弾が「２人のトライ篇」（６０秒）だ。

　社内会議でたどたどしくプレゼンしたかと思えば、大量の紙資料を運ぶ途中に落としたり。会社勤めの菅田さんはどこか、頼りない。

　そんな中、菅田さんの前に現れる先輩社員の中村さんから、考え方を一からやり直すべきだと（思われる）指摘を受けた菅田さんは、がっかりした表情を浮かべる。その後も、慌ただしい仕事と日常生活が描かれるのだが、中村さんからダメ出しを受け対決するシーンには、熱さがぎっしり詰まっている。

　取引先の会議室で二人三脚でプレゼンをし、成功したのだろう、橋を笑顔で駆けていく。そして。職場の仲間たちと居酒屋で乾杯。ジョッキに注がれたビールを飲む２人の表情からも、おいしさが伝わってくる。

　最後に現れるのは新しいブランドメッセージ。「ビールがうまい。この瞬間がたまらない。」

　ＣＭソングは、日本で昨年公開され大ヒットした映画「グレイテスト・ショーマン」の主題歌で、ゴールデングローブ賞主題歌賞を獲得した「Ｔｈｉｓ　Ｉｓ　Ｍｅ（ディス・イズ・ミー）」。他人からの言葉で傷ついてきた人が本当の自分を受け入れ、「これが私」と自己肯定する姿をうたったものだ。

　映画のビハインド・ストーリーとしてＹｏｕＴｕｂｅで公開された製作前のワークショップでは、女優のキアラ・セトルの思いのこもった圧倒的な歌唱力を披露、感動で涙した人も多いだろう。ＣＭ中にカットインする台詞も「辛い時こそ　明るい明日を考えるんだ。」

　「思い切ってやってみるんだ、間違ったらまたトライすればいい。」と、曲と相まって奮い立たせるかのようなメッセージだ。

　国内ビール類市場を拡大させてきたスーパードライの販売数量はここ数年、対前年を割り込み続けている。ハイボールなどの他の酒類に押され、最大シェアを誇り、最も多くの人が飲んできたスーパードライが割を食っている。同時に、２０代、３０代の若い飲用者の取り込み策が十分に奏功していないのも事実だ。

　ＣＭ中の菅田さんのように、苦悩と努力の先に笑顔する瞬間を得られるのか。次のメッセージが楽しみだ。（経済本部　日野稚子）