欧州市場成長率１０％のＬＧエレクトロニクス有機ＥＬテレビ…秘訣は「これ」

昨年販売されたＬＧエレクトロニクスの有機ＥＬ（ＯＬＥＤ）テレビの２台に１台は欧州で売れたことが分かった。

８日、ＬＧエレクトロニクスが公示した監査報告書によると、同社のテレビ事業を担当するホームエンターテインメント（ＨＥ）事業本部の昨年の地域別売上で、欧州市場（３兆６５００億ウォン、約３４８４億円）が北米（３兆６３００億ウォン）を上回ったことが分かった。欧州の売上が北米を追い抜いたのは、ＬＧエレクトロニクスが公示を通じて主要地域別売上を区分し始めた２０１８年以降、初めてだ。

特に最上位プレミアム製品である有機ＥＬテレビの欧州販売比重が急速に高まっている。昨年、ＬＧエレクトロニクスの有機ＥＬテレビ全体の出荷台数２０５万台のうち半数に近い９７万台（４７．４％）が欧州で売れた。

欧州市場の比率は２０１７年３８．７８％だったが毎年５～１０％ポイントずつ上昇している。欧州でＬＧ有機ＥＬテレビの人気も高まっている。スペインの消費者メディア「ＯＣＵ　Ｃｏｍｐｒａ　Ｍａｅｓｔｒａ」は昨年、６０余りのブランドのテレビについて実施した性能評価で「ＬＧ　ＯＬＥＤ　Ｇａｌｌｅｒｙ」に最高評点を付与した。評価団は「画質と音質、視野角、使用利便性などの評価項目全般で優れている」とし「最高評価（ＭＥＪＯＲ　ＤＥＬ　ＡＮＡＬＩＳＩＳ）」マークを付与した。

この他に、英国の「Ｗｈｉｃｈ？」、フランスの「Ｑｕｅ　Ｃｈｏｉｓｉｒ」、ドイツの「Ｓｔｉｆｔｕｎｇ　Ｗａｒｅｎｔｅｓｔ」、イタリアの「Ａｌｔｒｏｃｏｎｓｕｍｏ」など、欧州の主要消費者専門メディアが実施した製品評価でＬＧ有機ＥＬテレビが最高評価を受けた。

とりわけ欧州でＬＧ有機ＥＬテレビが善戦していることについて、ＬＧエレクトロニクス関係者は「新型コロナウイルス感染症（新型肺炎）余波によるテレビ市場の両極化の影響」と解説した。

グローバル市場調査会社「オムディア（Ｏｍｄｉａ）」によると、世界テレビ市場で５００ドル（約５万４５００円）未満の格安テレビの比率は２０１８年６６％だったが昨年は７３％に伸びた。これまでプレミアムテレビ市場に分類されていた北米地域は中国の次にテレビ平均販売単価（４１０．５ドル）が低い地域になった。反面、西欧地域におけるテレビ平均販売単価は６３１．４ドルで、北米に比べて５０％以上高かった。

このような市場の両極化によって、格安テレビだけでなくプレミアムテレビ市場が拡大するに従い、有機ＥＬテレビの比重が拡大するだろうという分析も出した。オムディアは今年有機ＥＬテレビ市場が昨年に比べて６０％以上成長し、合計５６０万台に達すると見通している。

ｅＢＥＳＴ投資証券のイ・ワンジン研究員は「ＬＧエレクトロニクスの有機ＥＬテレビの販売好調で、昨年１０－１２月期の実績が大幅に成長したことに続き、今年も安定した成長が続くだろう」と分析した。