2025年11月28日、女優の今田美桜さん（28歳）が、2025年の年間CM露出タレントランキング（秒数換算、ビデオリサーチ調べ）において見事初の1位を獲得したことが発表されました。連続テレビ小説『あんぱん』（NHK）のヒロインを務めるなど、その活躍が注目される今田さんは、昨年の13位から大きく順位を上げ、昨年トップだった綾瀬はるかさん（40歳）を抑えての快挙達成となりました。2位には鈴木亮平さん、3位には賀来賢人さんが続いています。
2025年を象徴する“顔”としての活躍
今田美桜さんは2025年、CMでの露出にとどまらない多岐にわたる活躍を見せています。今年9月に開催された「東京2025世界陸上」ではアンバサダーとしてイベントを盛り上げ、年末の風物詩である『第76回NHK紅白歌合戦』では初の司会に抜擢されました。紅白歌合戦では、綾瀬はるかさん、有吉弘行さんと共に番組を進行し、NHKは会見でその起用理由を「いま日本のお茶の間で最も愛されているお三方」と説明しています。まさに2025年の日本を象徴する“顔”として、今田さんの存在感が際立っています。
CM露出増加の背景にあるプロ意識
では、なぜ今田さんのCM露出がこれほどまでに増加したのでしょうか。広告会社関係者はその背景に、今田さんの高いプロ意識があると明かします。関係者によると、「今田さんはCM現場に入る前に必ず企業の資料を読み込み、企業側が求めるキャラクターやCM内容の意図を深く理解して撮影に臨む」といいます。現場では監督と綿密に話し合い、カメラの前に立つ時にはすでに“今田美桜”という役柄が完成しているため、何テイクも撮り直すことなく、一度でOKとなるケースが多いとのことです。この準備と理解力は、企業にとって非常に魅力的であり、制作コストの削減にも繋がるため、重宝される要因となっています。
2025年CM露出ランキングで初の1位を獲得した今田美桜
豊かな表情と現場での人間性
さらに、今田さんのCM撮影中に見せる「意外な表情の豊かさ」も、企業からの評価が高い理由の一つです。前述の関係者は、「スチールカメラを向けられると、一枚一枚異なる表情を自然に作り出すことができる。スタッフが写真の仕上がりを確認すると、表情のバリエーションが豊富すぎて選ぶのに困るほどだ」と語っています。特に「楽しくて仕方がない」というような、見る人を笑顔にするような表情パターンも多く、現場では「わぁ…こっちまで楽しくなる」と声が上がるほどだそうです。
5年連続で「年末ジャンボ宝くじ」のCMに出演していることからもわかるように、企業が今田さんを繰り返し起用する理由は他にもあります。それは、彼女の「現場における丁寧な対応」です。今田さんは広告主だけでなく、現場の若手スタッフに対しても分け隔てなく丁寧な姿勢で接するといいます。この誠実な人柄が、現場で多くの人々の心を掴み、「また今田さんと仕事をしたい」という声が次のCMキャスティング時に挙がる大きな理由となっているとのこと。このような人間的な魅力が、彼女をCMランキング1位へと押し上げた要因となっているのかもしれません。
2025年を駆け抜けた今田美桜の快進撃
11月末に開催されたトークステージで、今田さんは今年を表す漢字一文字として「走」を挙げました。『あんぱん』の撮影に走り、世界陸上ではアンバサダーとして会場を駆け抜け、まさに駆け抜けた一年だったと言えるでしょう。集大成である『紅白歌合戦』の司会を終え、2026年以降も今田美桜さんの快進撃は、まだまだ続きそうです。
