大阪・関西万博の公式ガイドブックを販売する「ぴあ」は27日、独自の調査に基づいたパビリオンの満足度ランキングを発表しました。来場者の間で特に人気が高く、会場で行列も多く見られるイタリアやアメリカといった国々のパビリオンを抑え、中東の国ヨルダンがトップに選ばれるという意外な結果となりました。これは、単なる展示物ではなく、ユニークな「体験」が来場者の心に響いたことを示唆しています。
調査概要と驚きの結果
ぴあは今回のランキング作成にあたり、万博会場で延べ2千人以上の来場者を対象に独自の出口調査を実施しました。来場者には各パビリオンへの満足度を100点満点で採点してもらい、その平均点から満足度が高い上位30のパビリオンをランキング形式で取りまとめました。その中で、有力視されていた人気国のパビリオンを退け、ヨルダン館が1位を獲得したことは、多くの関係者や来場者にとって驚きをもって受け止められています。
ヨルダン館が選ばれた理由：五感を刺激する砂漠体験
ヨルダン館の展示室は円形のユニークな空間となっており、天井には星空のような風景が映し出され、幻想的な雰囲気を醸し出しています。この展示室の床一面には、映画「スター・ウォーズ」の撮影場所としても世界的に有名なヨルダンの砂漠地帯「ワディ・ラム」から実際に運ばれた22トンもの赤い砂が敷き詰められています。来場者はこの本物の赤い砂の上に直接座ったり、触れたりして、砂漠の独特の質感や雰囲気を肌で感じることができます。ぴあが行ったアンケートでは、この「現地の砂漠を素足で踏む体験が素晴らしかった」「日本にいながらにして海外を体験でき、これこそが万博の醍醐味だと感じた」といった、五感を刺激する砂漠体験エリアに関する肯定的な意見が多数寄せられました。また、展示内容だけでなく、お土産の質の高さを評価する声も上がっており、総合的な体験価値の高さが1位獲得につながったと考えられます。
ヨルダン館の展示室に敷き詰められたワディ・ラムの赤い砂
ガイドブックの異例の成功とその背景
今回発表された満足度ランキングの2位以下の詳細は、ランキング発表と同日の27日に発売される万博の公式ガイドブック「大阪・関西万博ぴあ 完全攻略編」に掲載されています。実は、ぴあは2月末に万博の公式ライセンス商品として初めてガイドブックを発売しており、これがすでに8刷80万部を発行する異例のベストセラーとなり、今年の「オリコン上半期BOOKランキング」で1位を獲得しています。ぴあの編集長は、万博のように複雑で多岐にわたるイベント情報は、ウェブサイトだけでは全体像や詳細を把握しにくい側面があると指摘。それに対して、「一覧性」が特長である紙媒体の雑誌の方が情報を整理しやすく、分かりやすいため、多くの読者に手に取ってもらえたのではないかとその成功要因を分析しています。
新刊「完全攻略編」の内容詳細
今回発売される「大阪・関西万博ぴあ 完全攻略編」は、ベストセラーとなった前号に続くもので、各パビリオンのより詳しい展示内容や見どころが紹介されています。それに加え、万博会場内で楽しめる多彩なグルメ情報、会期中に開催される注目のイベントスケジュール、そして公式ストアで購入できる人気商品リストなど、万博を「完全攻略」するための役立つ情報が網羅されています。本誌は全126ページで構成されており、価格は税込み1200円です。
大阪・関西万博では、このように各国の趣向を凝らした展示や体験が来場者を魅了しており、ヨルダン館のような意外なパビリオンが脚光を浴びることもあります。また、万博への関心の高さは関連書籍の販売動向にも如実に表れており、今後も会場での新たな発見や話題が生まれることが期待されます。
参考文献：
ぴあ株式会社 独自の万博パビリオン満足度調査発表
朝日新聞社 2025年6月27日付記事
